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“文化应当更具包容性",专访现代汽车全球体验营销副总裁兼负责人Cornelia Schneider女士

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Hyundai Blue Prize 2019获奖展“游戏社会:狼、猞猁和蚁群"展览现场
图片:致谢现代汽车文化中心

6 月16日,Hyundai Blue Prize 2019获奖展“游戏社会:狼、猞猁和蚁群"(Play societies:wolves, lynx and ants)在现代汽车文化中心(Hyundai Motorstudio Beijing)开幕。作为一个致力于为中国青年策展人提供国际性展示平台的奖项,Hyundai Blue Prize如今已走入第四年。

Hyundai Blue Prize在评估选手时,更加看重的是创新性和可持续性,而非着重于选手的以往经验。每年,中国的年轻策展人将会根据能够反映出现代汽车集团长期愿景的主题,提出自己的策展提案。此后,选拔出6位决赛选手参与由初评评委和专家评委组成的导师项目。他们将在评委们的帮助下准备自己的最终提案,建立自己与国际艺术界的关系网,在国际平台上探索无限可能。

Hyundai Blue Prize 2019获奖展“游戏社会:狼、猞猁和蚁群"展览现场
图片:致谢现代汽车文化中心

 

张文心,《瀛海威2020》,2020,8K有声动画影像,尺寸可变
图片:致谢现代汽车文化中心

作为现代汽车集团文化战略布局的一部分,现代汽车文化中心和Hyundai Blue Prize已逐渐形成品牌效应,其根源是这家企业试图改变社会对汽车厂商固化认知的决心——在新的消费时代,刊登广告、举办传统公开活动的营销模式已无法满足消费者的更多需求,随着大多数行业的产品质量标准提高,赢得客户青睐需要更新颖的方法。

于是,现代汽车集团迈出了前瞻性的一步,开拓文化层面的运营新模式,并聘请专业人才进行整体统筹——2018年9月13日,公司宣布任命Cornelia Schneider女士为全球体验营销副总裁兼负责人。作为一位拥有数十年经验的品牌专家,Cornelia Schneider女士于2003年进入汽车行业,对于如何将品牌调性与文化艺术元素结合,如何整体统筹传播、公关、营销等多领域资源的一系列问题,她有着自己独到的思考。作为Hyundai Blue Prize背后的重要推手,artnet新闻对话全球体验营销副总裁兼负责人Cornelia Schneider女士,她与我们分享了对于Hyundai Blue Prize 2019获奖策展人陈旻和张业鸿的评价,以及现代汽车集团在文化产业层面的战略布局。

artnet新闻

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Cornelia Schneider

 

Cornelia Schneider女士,现代汽车全球体验营销副总裁兼负责人
图片:致谢韩国现代汽车公司

 

Q:您对Hyundai Blue Prize 2019的两位获奖策展人陈旻和张业鸿有怎样的评价?

A:Hyundai Blue Prize颁发给能够用自己的创造性和创新方法展示现代中国社会多元性的下一代策展人。去年的获奖者陈旻和张业鸿以充满互动性和趣味性的方式诠释了“社会智能"(Social Intelligence)这一主题,他们的展览“游戏社会:狼、猞猁和蚁群"除了探索人与人之间的关系之外,还融合了神话、生物和生态理念,并融入了由科技和互联网驱动的独特文化。同时,他们构建故事情节的能力也让人印象深刻。

Hyundai Blue Prize 2019获奖展“游戏社会:狼、猞猁和蚁群"展览现场
图片:致谢现代汽车文化中心

Q:当评估Hyundai Blue Prize的获奖候选人时,您认为哪些品质是至关重要的?

A:候选人的创造性叙述和执行能力是陪审团评估的关键因素,陈旻和张业鸿的创造性思维和独特的呈现方法是他们被提名的主要竞争力。另外,沟通也是展览项目实现的核心能力,Hyundai Blue Prize通过“一对一指导",让策展人与导师沟通交流,建立并延展艺术界的关系网络。在展览筹备的过程中,通过与本地执行团队共同工作,磨练和学习在不同环节和情况下的沟通协调能力,丰富策展人的实操经验,加强实操业务水平。

Q:Hyundai Blue Prize已经进入第四年,您认为这个奖项是否已经建立了一个可持续的发展模式?作为面向中国当代艺术的奖项,它在整个艺术生态结构中扮演着怎样的角色?

A:Hyundai Blue Prize将继续为新的可能性敞开大门。它以创新和可持续发展的眼光支持中国的年轻策展人。我们一直在不断提升赛制,使文化更具包容性。我们相信,邀请更多的新生力量加入这个国际艺术舞台,将有助于产生富有影响力的创意。

通过帮助他们策展研究的深度逐步拓展,助力中国艺术舞台的多元化发展,我们也将进一步为这些年轻人才提供机会,将他们带入全球舞台。此外,Hyundai Blue Prize关注当下时代的各种话题,也邀请来自不同时代的观众一起进行互动与对话。

Q:现代汽车集团在文化艺术方面的战略布局是怎样的?

A:现代汽车集团超越汽车技术,在所有可能的领域寻求灵感,致力于为人类的进步创造新的体验。艺术揭示了对人性、时间和文明的多层次理解。艺术激发了新技术,增进了我们对社会的了解。我们相信,艺术将不断改变我们的观点,扩大我们与世界的联系。

我们希望给尽可能多的人带来鼓舞人心的体验。长期支持面向广大观众的文化艺术项目对于实现这一愿景至关重要。通过这些举措,现代汽车旨在支持全球艺术舞台的发展,并为创造可持续和多样化的文化环境做出贡献。

Hyundai Blue Prize 2019的主题为“社交智能"(Social Intelligence),获奖策展人陈旻和张业鸿选择从游戏角度切入,展览标题看似复杂,但却开宗明义:狼、猞猁、蚁群分别是展览三部分的象征,三种动物不同的习性喻指了人类社会发展的不同阶段,而在相互独立的叙事中,“游戏"作为贯穿整个展览的媒介,串联起风格各异的作品。

而这种选择与陈旻和张业鸿二人的兴趣和研究方向自然相关:“我们和本次展览中的许多艺术家都是游戏玩家。"与将游戏作为创作媒介的方式不同,二人更希望将目光转回约翰·赫尔津哈(Johan Huizinga)社会学意义上的“游戏"这一概念本身:“现在,游戏已经不再像早年间一样,被大家视作洪水猛兽了,电竞也发展成为规模可观的产业,但我们觉得游戏这个概念其实没有被很好地讨论,它是人类的天性,更是一种重要的社交方式。"

Hyundai Blue Prize 2019获奖展“游戏社会:狼、猞猁和蚁群"展览现场
图片:致谢现代汽车文化中心

 

本次展览中的大量作品都强调互动性和参与性,然而在开幕后不久,北京的疫情防控级别调整回二级,大家逐步放松的神经再度紧张起来,现场观展的难度也随之增加。在陈旻和张业鸿看来,这却催生出展览的另一重意义:“确实有些吊诡,在保持社交距离的时候,我们做了一场强调线下体验的展览。现在人们都讲‘后疫情时代',但这个概念似乎并不太准确,临时状态的常态化才是更现实的未来。经过这段时间,人们都更加意识到真实社交的可贵性。"

Hyundai Blue Prize 2019获奖展“游戏社会:狼、猞猁和蚁群"展览现场
图片:致谢现代汽车文化中心