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宋拓:告诉你什么是真正的“潮奢"品牌

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图片:SONGTA品牌部

图片:SONGTA品牌部

“说实话 I really got sauce
同时我也爱搞噱头
每天都有新的cashflow
CEO,是我的title"
——《Name Song》,SONGTA单曲
宣称“30岁就退休"的艺术家宋拓并未食言。近日,宋拓宣布成立同名潮流品牌“SONGTA",在伴随品牌发布的官方单曲中这样写道,“每天都有新的cashflow,CEO是我的title"。
 
自诩CEO的宋拓真的“不做艺术家"了吗?近年来,他看起来的确尝试了各式职业——从美术馆馆长到成立自己的艺术家品牌。“艺术圈太狭隘,应该搞点创意"。宋拓认为,艺术家应该穿好一点,于是他成立了自己的服装品牌,成为国内首个“转型"做时装设计师的当代艺术家,以他的新身份和设计观念,为中国服装设计行业带来变革性的新物种。
图片惠允:SONGTA品牌部

图片惠允:SONGTA品牌部

SONGTA品牌的发想始于“深圳校园",灵感来自深圳中学生偷改校服的“制服时尚"。品牌精神与对象赋型于一群稚气未脱的00后少年,在平凡学生的身份之外,他们以校服为介质,进行着雄心壮志的自我表达,构建了多元的新式校园集体主义。这“Rich The Kid"的一代,用富有现代感的潮流文化诠释宋拓心目中的校园文化,打破对常规校服版型和材质的惯性思考。
图片惠允:SONGTA品牌部

图片惠允:SONGTA品牌部

 
在对新世代青年文化的一贯观察中,我们很难不去联想到宋拓过往的艺术作品,而SONGTA也继续书写着C-POP的新世代。宋拓说80后的潮流是日系文化,90后的潮流是hip hop文化,而00后则是汉服文化,“80后是日本人,90后韩国人,00后才是中国人"。
图片惠允:SONGTA品牌部

图片惠允:SONGTA品牌部

于是,关注00后的宋拓决定做中国第一个潮奢品牌。“除了黄金之外,中国没有自己的奢侈品,上一代人的高定、正装、礼服都是在不平等的情况下做的。潮牌是第一次在国际拉平的情况下产生的。所以中国的奢侈品一定要在街头品牌中产生。"
图片惠允:SONGTA品牌部

图片惠允:SONGTA品牌部

 
在SONGTA中,宋拓把00后作为Z世代中国潮流icon进行长期观察对象,以服装设计作为注视的窗口,拟建了一个“精英型00后"的未来世界,“他们拥有好看的面容、成熟稳重的个性、自律的生活、可观的存款,超高的审美……"SONGTA是由00后主宰的全新文化形态。
图片惠允:SONGTA品牌部

图片惠允:SONGTA品牌部

 
宋拓描述他的品牌是更加个人中心的。假如我们尝试总结SONGTA品牌产品中一以贯之的幽默性,不妨定义为“宋氏享乐精神"(SONGTA Hedonism):红色、粉色、金色以及荧光色的大胆运用,充满玩乐精神的印花图案,表情包、素人照片、画家王兴伟的画作……这股幽默戏谑的享乐精神在艺术家过往的艺术创作中也显现端倪,并在SONGTA青年的身上得以延续,多种面料材质拼接与重组,高级桑蚕丝、全棉缎纹布、涤学貂绒、感温杜邦纸、竹节弹力牛仔等组合出前卫造型并赋予舒适透气、轻盈柔软的穿着感。
图片惠允:SONGTA品牌部

图片惠允:SONGTA品牌部

 
他不再做艺术家了,却可以延续艺术家的思路来做潮牌。“策划式(Curatorial)地理解秀场、showroom、电商平台,把直营店当作个展(Soloshow),把买手店理解成群展(Groupshow)",到底去如何定义这样的跨界行为并不重要,宋拓觉得好玩就够了。
 
“时尚圈和奢侈品业一贯附庸于与艺术合作,把艺术当作内容元素、面料开发或者跨界联名、广告片拍摄、pop-up展览等方式吸纳为花边点缀,"宋拓认为,艺术不应该去“讨好"时尚,而是理应通过自身的思想力和文化自信心成为时尚本身。艺术家在此刻的身份也将呈现变革性的变化。
文丨yali