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蓝色和红色的画更值钱?科学研究表明,这是真的……

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佳士得拍卖预展上安迪·沃霍尔的《自画像》(1967)。图片:Oli Scarff/Getty Images

佳士得拍卖预展上安迪·沃霍尔的《自画像》(1967)。图片:Oli Scarff/Getty Images

虽然艺术品经纪人们往往在彼此的销售策略上意见相左,但长期以来,他们却在下述这一观点上达成了基本共识:在色谱之中,没有任何颜色可以像蓝色和红色一样为艺术品吸取那样多的资金。此外,尽管数十年来许多经纪人早已在现实操作中实践上述理念,但直至如今我们才拥有了实验研究支持这种观点。

相关证据来自荷兰蒂尔堡大学CentERlab出版的一篇题为《颜色、情感与绘画拍卖价值》(Colors, Emotions, and the Auction Value of Paintings)的新论文。该研究由Marshall Ma、Charles N. Noussair和Luc Renneboog撰写,旨在将色彩这一因素剔出,作为单一变量研究其对历史上拍卖价格的影响,并测试在一个新的实验环境中是否可能出现任何基于色调的溢价。

那么,这些研究人员的发现究竟是什么?结论便是,以蓝色和红色为基调的抽象绘画可以在拍卖中比任何其他颜色的作品以明显多得多的价格出售——此外,这种对蓝色和红色的偏好在中国、美国和欧洲受试者参与的实验研究中均有出现。

此外,Marshall Ma在一封电子邮件中告诉artnet新闻,“尽管在过往的岁月中,从恩培多克勒和亚里士多德开始,包括画家、物理学家、哲学家,心理学家,乃至最近的神经科学家在内,许多色彩理论已被前人提出,但很少有科学研究关注色彩的经济影响以及将色彩与拍卖市场的价格联系起来的情感频道。"

这项新近研究缘起于2013年由Philip Hook撰写的《什么艺术卖座?》(What Sells Art?)。Philip Hook曾是苏富比拍卖行的主管和高级绘画专家,他曾表示,对经销商们而言,“蓝色和红色往往意味着好消息"。

而三人研究中的两个部分都证实了Hook的主张:在第一部分中,研究人员回顾了从1994至2017年Blouin艺术品销售指数(Blouin Art Sales Index)中的拍卖结果,从而汇集了近5500件抽象作品的历史数据集合。而这些抽象作品又都来自抽象表现主义等艺术运动。此外,对这些抽象作品的甄选也尽可能全面筛除了与颜色平行竞争的美学因素,包括造型、几何图案和非矩形画布形状,从而使色调成为主变量。另外,该项研究还剔除了拼贴画、版画等艺术形式。

该研究的调查结果被证明是令人信服的。就上述数据库中的艺术品而论,每当蓝色的量超过研究人员所定义的“基准白"(benchmark white)平均一个标准差时,该艺术品的价格便会高出平均10.6%;每当红色的份额平均上涨一个标准差,作品的平均售价也会高出4.2%。而就数据集合内的平均落锤价而言,这些百分比份额则可转化为蓝色每上涨一个标准差作品便增值约53600美元和红色每上涨一个标准差作品增值近21200美元。

山姆·弗朗西斯(Sam Francis),《无题(SF53-101)》(1953-1954)。图片:致谢洛杉矶现代拍卖(Los Angeles Modern Auctions)

山姆·弗朗西斯(Sam Francis),《无题(SF53-101)》(1953-1954)。图片:致谢洛杉矶现代拍卖(Los Angeles Modern Auctions)

此外,研究人员在其所在的三所大学举办的一系列实验中得出了近似结论。在这些调研中,有包括中国人、美国人和欧洲人在内的近500名学生被要求对数字监视器上显示的拍卖数据集合中的一系列作品进行估值。在受试者对自己的情绪反应完成评估,并根据自身偏好对艺术品进行排名后,这些参加实验的学生被邀请使用以“实验货币单位"计价的基金对每件作品进行投标。

而实验结果在上述中国、美国、欧洲三种文化中基本保持了一致:参试者以几乎高于均价20%的价格竞拍了纯蓝色和纯红色的抽象作品——蓝、红无疑是远超其他颜色的两个价值最高的颜色。

该实验也存在反转。虽然受试者可以选择不投标,但他们所做的任何投标都可能在竞拍结束时与自动产生的“售价"形成随机对立。如果受试者的出价高于售价,他们就可赢得相应作品的“高质量实物印刷品"——但中标产生的该项费用研究人员将从受试者参与研究所得的报酬中扣除。“我们不仅希望人们表明他们的偏好,而且希望他们以实际行动支持自己的观点,"Ma如是说。

总而言之,随着各大拍卖行接连推出他们的重量级艺术品以筹备接下来的拍卖,请密切关注蓝色与红色的盛行。因为事实证明,在艺术世界中,绿色绝对不是金钱的颜色。

 

 

文丨Tim Schneider

译丨Phyllis Zhong