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灰色市场:豪门画廊的播客节目其实没有你想的那么简单!

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从左至右:Jeff Koons、Lucas Zwirner以及Luke Syson 正在录制卓纳画廊的第一集播客节目“对话"。图片:Image courtesy of David Zwirner

上周三,卓纳画廊又在各个媒介强力刷了一波存在感:他们成为了目前为止最新也是规模最大的一家推出播客的画廊。随后,这个节目就公布了一系列由大卫·卓纳旗下画廊的大牌艺术家们和艺术、建筑、电影界的专业人士进行对对谈的节目阵容,聊聊创作过程中的各种细节。

卓纳出版的编辑总监卢卡斯·卓纳(Lucas Zwirner)出任对话的主持,而听众可以从卓纳画廊的官网或者其他常见的播客平台(Apple、Stitcher等)收听节目。

播客第一集邀请来了杰夫·昆斯(Jeff Koons)和大都会艺术博物馆的策展人Luke Syson(共同组织了大都会布劳耶分馆目前的雕塑展览“Like Life"等)。尽管我承认这场对话听起来出人意料地好懂和轻松,但我们还是现实一点来看:这就像另一张布鲁斯·斯普林斯汀(Bruce Springsteen)的专辑或是乔伊·拜登(Joe Biden)的总统竞选,杰夫·昆斯的各种事情其实大家早就都清楚了——不管他们是否愿意知道。

不过,Syson倒是提出了几个有趣的话题,包括众多美术馆现在为了迎合大众口味而经常呈现现代艺术大师的展览(如莫奈、马蒂斯、毕加索等),以及这之间的悖论。这些大师在世时,往往只获得了一小部分观众的青睐。

同时,这个观点我认为也非常适用于描述“对话"节目最重要的一方面:也就是画廊意在攻陷大众市场的“昭然之心"。“对话"节目发布时,画廊也在一份声明中明确表示画廊希望通过播客节目,加上卓纳画廊25周年中其它的跨媒介推广活动的各类数字项目来“接触到更多新观众"。

我在上一篇相同话题的讨论文章中就已经提到,其他画廊的播客节目其实已经先于卓纳画廊问世,包括Sean Kelly画廊的“Collect Wisely"、里森画廊的“On Air"以及Postmasters针对成员开放的“Postcast"。但从节目制作的意义和节目制作者在艺术商业圈中的地位而言,我认为“对话"节目的最直接竞争者是苏富比两周一次的播客节目“In Other Words",由拍卖行的艺术顾问分支Art Agency, Partners在2017年2月起制作。

卓纳的播客节目和其他画廊的核心区别在节目背后的团队。“对话"并不是一档完全由画廊之作的节目,而是有外部的联合制作人:Slate Studios。

当然,这个Slate Studio并不是那家著名的“Slate"媒体公司。前者将自己称为“纽约最好的全方位服务内容制作公司,主要制作电子商业和社交媒体内容,并为全球各大知名品牌提供品牌定制内容"。在他们的页面上快速浏览了下后,发现公司的服务对象包括了如普拉达、Lanvin、Miu Miu和纪梵希这样的高端时尚品牌。

 

卓纳画廊的“对话

卓纳画廊的“对话"(Dialogues)节目宣传照。图片:Image courtesy of David Zwirner

同时,Slate Studio制作的线上音频系列则和时尚圈完全沾不上边。他们制作或共同制作了至少四家来自各行业的大公司品牌内容节目,分别是汇丰银行的“Scaling Global"、美国汽车业巨头福特的“Life on the Fast Track"、速食汤的领军人物Campbell的“UnCanned"以及制药业巨头Teva的“Life Effects"。

根据卓纳画廊吸引“新观众"的姿态、播客节目中推出的流行文化界指标型人物以及Slate Studio过往和大众消费类公司合作的轨迹来看,以上这三点让我觉得卓纳的目标并不只在于吸引一群新的藏家。我认为他们很有可能希望借此机会让画廊在主流文化圈中占得一席之地。

这样的野心是否是第一次显露?这取决于你怎么看待。于我而言,我们进行这场对话时必须将卓纳的竞争对手,另一家画廊业巨头豪瑟沃斯一起列入讨论内容。他们拓展了自己的业务范围,开始涉足酒店业:画廊的建立者们在今年年初开了一家位于苏格兰的酒店Fife Arms,它被《旅行者》杂志评为2018年全球最火热的18家新开幕酒店。

我这里想用“扩张"一词是因为豪瑟沃斯已经在全球的三个城市开设了三家口碑不错的酒吧餐厅,包括:位于纽约22街上画廊自己空间的罗斯酒吧(Roth Bar)、萨默塞特空间的罗斯酒吧及烧烤以及洛杉矶的“必须打卡"餐厅曼奴拉(Manuela)。

我希望读者们自己可以对这两家画廊的扩张进程进行自己的价值判断。我的观点是,这些现象代表了最精英的几家商业艺术空间现在坐拥着庞大资源和远大的抱负,把目光不仅仅放在画廊在艺术圈内的发展壮大,而是将目标定位在积极与主流文化产生关联的可能性——三家大型的好莱坞明星经纪公司已经带着他们自己的艺术客户开始了这一步。

事实上,无论画廊“扩张"举动的载体是一档制作精良的播客节目、一个印刷出版品牌或是一家时髦的酒店和餐厅,他们都正向着当代艺术新的前线进发。所以,都准备好了!

 

译:Elaine

英文原文