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当智能手表开始“高级美":艺术联姻科技品牌,升级的是日常生活?

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荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带

荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带

今年三月,巴塞尔艺术展与瑞银集团联合发布了由知名文化经济学家Clare McAndrew博士撰写的新一版《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》。根据调查显示,日渐崛起的千禧一代(millennials,指1983-2000年间出生的人群)藏家的突出表现成为了当下国际艺术市场中的一个重要现象:他们正在引领着艺术品市场销售——其支出甚至达到了婴儿潮一代(baby boomers,指二战结束后于1946-1964年间出生的人群)的六倍。

在艺术市场之外,许多重要的商业调查报告也纷纷指明,来自中国的“千禧一代" 消费者将主导未来十年中国乃至全球的消费格局:他们偏爱奢侈品与高端电子产品,但口味却并非在传统大牌上,反而倾心于“潮"文化。消费升级的背后是对生活品质升级的强烈诉求。带着这样的诉求,“个性"与“创新"才是每一次消费行为背后的考量与成因。

世纪末前出生,新世纪之初成人,全球千禧一代的成长刚好伴随着计算机科学与互联网的诞生及蓬勃发展。他们主动寻求生活方式的升级,推崇独特和个性化消费,这也成为这一代人重要标签和趋势之一——不少拥有选择权利的“后浪们",在拥有了独立思考和选择自由后,什么对他们而言才是更向上的生活品质和更代表自身的消费? 在市场普遍强调下沉的今天,在“新青年们"购买行为背后,兴许品牌最关心的是,如何与这一代人的真正共情,如何撬动他们的情感共鸣。

荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“挥毫秋忆

荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“挥毫秋忆"

当科技品牌开始走心

伴随着年轻人群对于“斜杠"与“跨界"等新兴概念的热衷,联名也成为了一种拉动消费的高效方式:从前几年“一tee难求"的优衣库与多位艺术家联名,到以街头文化起家、如今被人戏称“加个logo就身价百倍"的Supreme,联名意味着共赢的市场营销效果、强劲的市场吸引力以及品牌IP的拓宽。

同样,即便是以往多看重技术创新速率的科技产业,也无法拒绝时代的浪潮。越来越多的科技品牌在自主研发技术的同时,也逐步将“目标客户体验"摆放到更重要的位置。新兴品牌要敲开“新青年"的大门,则需要建立更多的情感联结,换句话说,品牌与用户的共情如何以更新的方式来强化?

作为华为旗下面向年轻人群的科技品牌,荣耀在创立之初便明确了“创造一个属于年轻人的智慧新世界"的使命,因而在研发过程中,与年轻人共创产品模式、 决策模式甚至管理模式,如此的“伴生形态"令其更加紧密地与年轻一代的偏好结合在一起。

荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“粉色桃源

荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“粉色桃源"

从一系列的动作来看,近年来荣耀也一直致力于打破科技品牌的固有边界:如 2019年12月,荣耀携手上海teamLab Borderless无界美术馆推出“美术馆主题日" 活动,在teamLab团队打造的数字光影世界的视觉效果中,年轻受众也得以切身体验到荣耀对于目标客户需求的认真钻研;同日开幕的“朋友圈电影节"亦从新一代年轻人每日必刷的社交平台入手,将新款智能手机的多样功能带进用户的日常生活之中。

近期,荣耀更是将跨界概念进一步拓展到自身产品的设计中:品牌以“生活与你,一起升级"为主题召开了一场发布会,并于其中发布了一款颇具跨界巧思的产品——荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带。早在2020年1月,荣耀MagicWatch 2即斩获了CES 2020最佳产品奖;而在手表主题的创新化层面,荣耀也充分满足了用户的个性化需求,曾举办“HONOR全球表盘设计竞赛",收获了共计千余组设计。

荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“心之所向

荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“心之所向"

一个科技品牌,一个最新的科技穿戴产品要如何走心?需要打破边界,传递品牌情感,而荣耀选择了与艺术结缘。近期,荣耀再次用行动给出惊喜:荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带联合王冬龄、周力、乔瓦尼·欧祖拉(Giovanni Ozzola)与蔡赟骅(Jacky Tsai)四位艺术家,从苏绣、书法、摄影、绘画等媒介出发,将艺术家们的独特艺术语汇融入智能手表的设计之中。

荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“花马奇境

荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“花马奇境"

那么,这款荣耀旗下最新的智能穿戴产品到底如何与艺术产生化学反应?智能手表与限量艺术品之间是否得以转换?同时,在年轻群体消费习惯愈发挑剔的今天,这个科技潮牌又将如何“俘虏"他们的审美?

对美学的追寻

是升级到理想生活的阶梯

纵观艺术史,从文艺复兴时期艺术与科学的最初碰撞,到二十世纪初意大利诗人兼文艺评论家菲利波·托马索·马里奈缔(Filippo Tomasso Marinetti)的未来主义宣言,再至1960年代新媒体艺术的逐步兴起——科技与艺术之间千丝万缕的关联始终在历史的激荡中不断衍生出新的面貌。而科技和艺术的关系,同样也是现代设计中的重要基本命题之一。现代设计及其教育的产生和演进,始终无法与科技和艺术之间所进行的判断和抉择相分离,从某种意义上来说,现代科技的进步直接促进了现代设计的发展。

在荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带中,四位艺术家以自身创作中特有的艺术语汇,赋予了同一款产品不同的情感及美学意义。在年轻一代日渐崛起的今天,艺术潮流与功能性的结合所带来的技术与美学之间的共谋与博弈,势必将赢得年轻消费者的共鸣。

1995年,比尔·盖茨在《未来之路》(The Road Ahead)一书中率先提出了“物联网"(IoT, Internet of Things)的概念。这张令万物相连的网络在互联网基础上延伸扩展,将各种信息传感设备与互联网结合起来,形成一个巨大网络,实现在任何时间、任何地点,人、机、物的互联互通。以此概念为基础,荣耀推出了“智慧生活"IoT全场景生态品牌,囊括中高端年轻人的五大生场景,包括移动办公、影音娱乐、运动健康、智能家居与智慧出行,全方位打造出高品质的未来生活形态,从原本冰冷的科技手段中发展出属于年轻人的全场景智慧生活。

荣耀智慧生活是专为年轻人打造的IoT全场景生态品牌

荣耀智慧生活是专为年轻人打造的IoT全场景生态品牌

笔记本、平板、音箱、路由器、体脂秤、手环……在这样一个被技术全方位包裹的智慧生活图景中,近期推出的MagicWatch 2智能手表当然也是其中不可或缺的一环。计时的工具成为了表现艺术的载体,如今,智慧生活想必要被重新定义。当选择升级一款产品,实则是选择升级到一种我们所向往的生活。最希望被理解,积极寻找情感联结的“后浪们",更对升级生活有着最为强烈的诉求。

诗意与幻想都在抬腕的一瞬

当我们邂逅艺术、谈论艺术,实则在谈论一个个向往的未来生活。而这些生活的瞬间,可以如桃源般梦幻,亦允许敏感忧伤,可以是挥毫落纸的洒脱,还能是中西碰撞的奇思妙想。

周力:桃源微醺

“人观看世界的方式,一般是从窗里望向窗外,或者从窗外望向窗内,而我站在窗的中间。我从一个中立的角度,观看我自己,同时也观看着世界。"

在艺术家周力之前的个展中,她曾如此描述自己“物我两忘"的世界观。作为中国当代最具代表性的女性艺术家之一,周力多年来耕植于抽象绘画领域,画面中带有自我肖像意味的点、线、面蕴含着艺术家对于生命轮回的感悟,她始终试图以一种不轻易被归纳的方式保持着自省。

周力将自己与荣耀合作的MagicWatch 2艺术家系列表带命名为“粉色桃源"。名称来自于她的“桃花源"系列——其绘画中粉色的晕染给人一种梦境般的恍惚与微醺感 ,而理性的波点与游离表面的线条似乎又让观者从这种半梦半醒的状态中抽离出来。在她看来,“桃花源"是属于每个人内心的一种意象,或许是理想、回忆、情感,亦或是最纯粹的爱与希望。

(左)艺术家周力;(右)荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“粉色桃源

(左)艺术家周力;(右)荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“粉色桃源"灵感来源,周力作品《桃花源》粉色—线之三

王冬龄:笔墨叛逆,似书非书

1603年,明代书法家董其昌在一件行草手卷中首次运用了“乱书"的概念——所谓“试笔乱书,都无伦次",行笔瘦劲流畅,字体忽大忽小。即便如此,他在书写过程中仍然严格遵循了“留白"的法则。而在当代书法家王冬龄的“王氏乱书"中,行列之间的空白被交错的笔划覆盖,有些运笔甚至越出了纸张的边缘。这种新颖的书体既具备严谨的草书笔意,又迥异于讲求律势的传统书家意气,更 带有一种悠然自在的潇洒气息。

王冬龄曾师从林散之、陆维钊、沙孟海等书坛大师,以1985年举办的“中国现代书法首展"所引发的“现代书法运动"为背景,他始终试图在中国传统书法与当代艺术之间寻找着契合点。在不同媒介上使用不同材料书写早已成为他的创作习惯,而与荣耀MagicWatch 2的合作更是一次自然而然的新挑战:他从自己的书法作品《程颢「秋月」乱书之一》中取遒劲笔意,演化为手表设计中的“挥毫秋忆"主题,纵逸潇洒的笔势在表带间纵横穿梭。

(左)艺术家王冬龄;(右)荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“挥毫秋忆

左)艺术家王冬龄;(右)荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“挥毫秋忆"灵感来源,王冬龄作品《程颢「秋月」乱书之一》

乔瓦尼·欧祖拉:凝固的时间,光与影的哲学

当一天结束的时候,乔瓦尼·欧祖拉时常会回想起弗吉尼亚· 伍尔夫(Virginia Woolf)在《到灯塔去》(To the Lighthouse)里那句著名的话:“是的,她在极度疲乏中放下画笔,心想,我已看到了最美好的景象。"在Artforum的一次访谈中,他说这句话对自己的作品影响深刻。这位艺术家似乎从出生起就怀抱着诗意——他写诗,但并不保存它们,也不愿意让别人读到他的诗。还好,我们得以在他的摄影作品中体会到这种诗意。

出生于意大利佛罗伦萨的欧祖拉早期从事时尚摄影,在之后的跨学科创作中,风景以及光影成为了其作品中的核心要素,对于历史、自然、时间、生命等概念的关注亦贯穿其创作始终。在与荣耀MagicWatch 2的合作中他从自己的三件重要作品入手,呈现了名为“心之所向"、“往昔再现"和“浮光掠影"三款主题设计。其中,“心之所向"截取了原作《无题-度过了一天-生活 #7》中有关海平面的意象,在明朗而氤氲的光线氛围中,远方模糊的海平面给人一种宁静而忧伤的感觉。

(左)艺术家乔瓦尼·欧祖拉;(右)荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“心之所向

(左)艺术家乔瓦尼·欧祖拉;(右)荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“心之所向"灵感来源,乔瓦尼·欧祖拉作品《无题-度过了一天-生活 #7》

蔡赟骅:东西与古今之间碰撞

在西方流行文化的冲击下,东方传统文化该如何应对?青年华裔艺术家蔡赟骅的创作将西方波普艺术与东方传统民间的文化元素相结合,华丽的视觉风格背后隐藏着对于东西方文化碰撞的发问。曾于上海度过少年时代,后旅居伦敦,中西方融合的成长背景让他的创作思维超越了地域划分的简单概括。

(左)艺术家蔡赟骅;(右)荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“花马奇境

(左)艺术家蔡赟骅;(右)荣耀MagicWatch 2艺术家系列表带“花马奇境"灵感来源,蔡赟骅作品《花马》

在他的作品中,东方传统文学与西方流行文化中不同的人物意象发生碰撞,画面内容如天马行空,富有趣味。在与荣耀MagicWatch 2的合作中,他将两件作品——《花马》和《上海滩餐厅》的图像元素移植到表带设计中,创造出一种带有波普色彩与潮流意味的轻快视觉风格。

当用户抬起手腕之时,所见的不再仅仅是计时工具,而是一个个艺术的载体,亦是一座座被赋予真挚情感的美术馆。在日常抬腕的每一瞬,我们都期望被一些微妙直击内心。更好的生活不一定总是翻天覆地,这些日常一瞬,也许就是一次次微小的情感碰撞,是因艺术之美而产生的一次次确实的满足。

升级的智慧穿戴产品,让美学在日常中不断累加,或许我们和理想生活的距离已不再遥远。